現(xiàn)在，世界上網(wǎng)站總數(shù)已超過(guò)8,000萬(wàn)個(gè)。茫茫網(wǎng)海中如何讓用戶(hù)找到你的網(wǎng)站呢？換言之，如何提高網(wǎng)站瀏覽量呢？

許多企業(yè)簡(jiǎn)單地認(rèn)為建了網(wǎng)站就是信息化、就可以充分利用Internet資源做電子商務(wù)，吸引更多用戶(hù)… …實(shí)際這是一種誤解。網(wǎng)站需要推廣才有訪問(wèn)，需要訪問(wèn)才有用戶(hù)。

搜索引擎，是網(wǎng)站推廣最廉價(jià)、最高效的方式。

根據(jù)國(guó)內(nèi)外各種權(quán)威調(diào)查報(bào)告表明，除了國(guó)外如 Microsoft、YAHOO，國(guó)內(nèi)如新浪、搜狐、網(wǎng)易這樣的大型網(wǎng)站外，一般網(wǎng)站訪問(wèn)量的85%以上都是來(lái)自各個(gè)搜索引擎和連接。請(qǐng)看以下權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)： 

1.根據(jù)2001.8最新權(quán)威統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：
調(diào)查項(xiàng)目：用戶(hù)得知新網(wǎng)站的主要途徑是(多選題)：
★搜索引擎： 71.55%
★其它網(wǎng)站上的鏈接： 66.91%
★朋友、同學(xué)、同事的介紹： 52.90%
★網(wǎng)友介紹 ： 30.50%
★網(wǎng)址大全之類(lèi)的書(shū)籍： 18.72%
★相關(guān)報(bào)刊雜志的介紹： 48.65%
★相關(guān)廣播電視節(jié)目的介紹： 25.18%
2.根據(jù)Jupiter Media Metrix于2001年7月底的統(tǒng)計(jì)，47%的消費(fèi)者通過(guò)搜索引擎來(lái)
尋找和購(gòu)買(mǎi)在線(xiàn)產(chǎn)品。消費(fèi)者在線(xiàn)購(gòu)物時(shí)尋找產(chǎn)品的方法和比例是：
★ 在搜索引擎中輸入產(chǎn)品名 28%
★ 直接訪問(wèn)網(wǎng)上商店網(wǎng)址 23%
★ 在搜索引擎中輸入商標(biāo)名 9%
★ 在搜索引擎中輸入商店名 5%
★ 訪問(wèn)搜索引擎的購(gòu)物頻道 5% 
3.根據(jù)Georgia技術(shù)研究院作的調(diào)查：80％準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)物品的顧客使用搜索引擎來(lái)找
到他們要的產(chǎn)品。

搜索引擎優(yōu)化（英文叫做Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱(chēng)為SEO）是指通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)代碼和內(nèi)容，使網(wǎng)站對(duì)全文搜索引擎友好，從而幫助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，從而提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的自然排名。

值 得指出的是，搜索引擎優(yōu)化服務(wù)中針對(duì)的搜索引擎僅限于以蜘蛛程序?yàn)榛A(chǔ)的全文搜索引擎，這種搜索引擎才是真正的搜索引擎，它們通過(guò)復(fù)雜的算法將最相關(guān)的自 然搜索結(jié)果返回給用戶(hù)。客戶(hù)通過(guò)搜索引擎優(yōu)化服務(wù)在搜索結(jié)果中達(dá)到理想排名后，全文搜索引擎是不會(huì)對(duì)搜索結(jié)果收費(fèi)的，即客戶(hù)不需要為點(diǎn)擊付出額外的費(fèi)用， 客戶(hù)所要支付的費(fèi)用是給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)費(fèi)。而在搜索結(jié)果中按點(diǎn)擊收費(fèi)（國(guó)內(nèi)稱(chēng)之為競(jìng)價(jià)排名）的收費(fèi)搜索引擎(Pay Per Click Search Engine)并不是搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的對(duì)象，這種收費(fèi)搜索引擎采用競(jìng)價(jià)方式來(lái)提高網(wǎng)站在有關(guān)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名位置，金錢(qián)是決定排名的唯一因 素，它們的搜索結(jié)果實(shí)質(zhì)上是一種出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的關(guān)鍵字廣告，廣告主根據(jù)用戶(hù)的點(diǎn)擊來(lái)付費(fèi)，每個(gè)點(diǎn)擊的價(jià)格由排名位置決定，排名越高，廣告主支付給付費(fèi) 搜索引擎的錢(qián)也就越高。由于付費(fèi)收費(fèi)搜索引擎的搜索結(jié)果并不是由相關(guān)度算法計(jì)算出來(lái)的自然搜索結(jié)果，返回給用戶(hù)并不是最相關(guān)的搜索結(jié)果，也就是說(shuō)，搜索結(jié) 果并不是由網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量和相關(guān)度來(lái)決定，而是由金錢(qián)來(lái)決定的搜索結(jié)果。

通過(guò)搜索引擎優(yōu)化服務(wù)得到的訪問(wèn)流量是免費(fèi)的，從而可以源源不斷 地獲得新的客戶(hù)而不需要為點(diǎn)擊付出額外的費(fèi)用，這是一種作為長(zhǎng)期目標(biāo)來(lái)進(jìn)行的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方式，但要達(dá)到理想排名的時(shí)間比較長(zhǎng)，一般為2到12個(gè)月；采用 競(jìng)價(jià)排名的好處是馬上可以得到流量，但要為每個(gè)點(diǎn)擊來(lái)付費(fèi)，排名越高，價(jià)格越貴，長(zhǎng)期做的話(huà)，費(fèi)用會(huì)很大，所以只能是一種作為短期目標(biāo)來(lái)進(jìn)行的搜索引擎營(yíng) 銷(xiāo)方式。我們建議用戶(hù)根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際情況來(lái)選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方式，如果是新網(wǎng)站的話(huà)，建議同時(shí)選擇搜索引擎優(yōu)化和競(jìng)價(jià)排名來(lái)做搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)；如果網(wǎng)站已有 一定的流量，可以只選擇搜索引擎優(yōu)化來(lái)提高網(wǎng)站的流量，以達(dá)到最好的投資回報(bào)率。

了解搜索引擎的工作原理對(duì)我們?nèi)粘Ｋ阉鲬?yīng)用和網(wǎng)站提交推廣都會(huì)有很大幫助。

■ 全文搜索引擎

在搜 索引擎分類(lèi)部分我們提到過(guò)全文搜索引擎從網(wǎng)站提取信息建立網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的概念。搜索引擎的自動(dòng)信息搜集功能分兩種。一種是定期搜索，即每隔一段時(shí)間（比如 Google一般是28天），搜索引擎主動(dòng)派出“蜘蛛”程序，對(duì)一定IP地址范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會(huì)自動(dòng)提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址 加入自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。

另一種是提交網(wǎng)站搜索，即網(wǎng)站擁有者主動(dòng)向搜索引擎提交網(wǎng)址，它在一定時(shí)間內(nèi)（2天到數(shù)月不等）定向向你的網(wǎng)站派 出“蜘蛛”程序，掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫(kù)，以備用戶(hù)查詢(xún)。由于近年來(lái)搜索引擎索引規(guī)則發(fā)生了很大變化，主動(dòng)提交網(wǎng)址并不保證你的網(wǎng)站能進(jìn)入搜 索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)，因此目前最好的辦法是多獲得一些外部鏈接，讓搜索引擎有更多機(jī)會(huì)找到你并自動(dòng)將你的網(wǎng)站收錄。

當(dāng)用戶(hù)以關(guān)鍵詞查找信息 時(shí)，搜索引擎會(huì)在數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行搜尋，如果找到與用戶(hù)要求內(nèi)容相符的網(wǎng)站，便采用特殊的算法——通常根據(jù)網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞的匹配程度，出現(xiàn)的位置/頻次，鏈接質(zhì) 量等——計(jì)算出各網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)度及排名等級(jí)，然后根據(jù)關(guān)聯(lián)度高低，按順序?qū)⑦@些網(wǎng)頁(yè)鏈接返回給用戶(hù)。

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■ 目錄索引
與全文搜索引擎相比，目錄索引有許多不同之處。

首先，搜索引擎屬于自動(dòng)網(wǎng)站檢索，而目錄索引則完全依賴(lài)手工操作。用戶(hù)提交網(wǎng)站后，目錄編輯人員會(huì)親自瀏覽你的網(wǎng)站，然后根據(jù)一套自定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)甚至編輯人員的主觀印象，決定是否接納你的網(wǎng)站。

其次，搜索引擎收錄網(wǎng)站時(shí)，只要網(wǎng)站本身沒(méi)有違反有關(guān)的規(guī)則，一般都能登錄成功。而目錄索引對(duì)網(wǎng)站的要求則高得多，有時(shí)即使登錄多次也不一定成功。尤其 象Yahoo!這樣的超級(jí)索引，登錄更是困難。此外，在登錄搜索引擎時(shí)，我們一般不用考慮網(wǎng)站的分類(lèi)問(wèn)題，而登錄目錄索引時(shí)則必須將網(wǎng)站放在一個(gè)最合適的 目錄（Directory）。

最后，搜索引擎中各網(wǎng)站的有關(guān)信息都是從用戶(hù)網(wǎng)頁(yè)中自動(dòng)提取的，所以用戶(hù)的角度看，我們擁有更多的自主 權(quán)；而目錄索引則要求必須手工另外填寫(xiě)網(wǎng)站信息，而且還有各種各樣的限制。更有甚者，如果工作人員認(rèn)為你提交網(wǎng)站的目錄、網(wǎng)站信息不合適，他可以隨時(shí)對(duì)其 進(jìn)行調(diào)整，當(dāng)然事先是不會(huì)和你商量的。

目錄索引，顧名思義就是將網(wǎng)站分門(mén)別類(lèi)地存放在相應(yīng)的目錄中，因此用戶(hù)在查詢(xún)信息時(shí)，可選 擇關(guān)鍵詞搜索，也可按分類(lèi)目錄逐層查找。如以關(guān)鍵詞搜索，返回的結(jié)果跟搜索引擎一樣，也是根據(jù)信息關(guān)聯(lián)程度排列網(wǎng)站，只不過(guò)其中人為因素要多一些。如果按 分層目錄查找，某一目錄中網(wǎng)站的排名則是由標(biāo)題字母的先后順序決定（也有例外）。

目前，搜索引擎與目錄索引有相互融合滲透的趨勢(shì)。原 來(lái)一些純粹的全文搜索引擎現(xiàn)在也提供目錄搜索，如Google就借用Open Directory目錄提供分類(lèi)查詢(xún)。而象 Yahoo! 這些老牌目錄索引則通過(guò)與Google等搜索引擎合作擴(kuò)大搜索范圍（注）。在默認(rèn)搜索模式下，一些目錄類(lèi)搜索引擎首先返回的是自己目錄中匹配的網(wǎng)站，如國(guó) 內(nèi)搜狐、新浪、網(wǎng)易等；而另外一些則默認(rèn)的是網(wǎng)頁(yè)搜索，如Yahoo。